Wyzwanie
Podnieść rozpoznawalność marki Energa oraz pokazać Grupę Energa jako społecznie odpowiedzialną
Działania
Zainspirowaliśmy tysiące ludzi do dzielenia się świątecznym nastrojem.
Wykorzystaliśmy 7 edycję konkursu na najpiękniejsze świąteczne oświetlenie miasta Świeć się z Energą, by mocniej zaktywizować lokalne społeczność i wygenerować ciekawy, wartościowy kontent.
Jako główne narzędzia wykorzystaliśmy: konkurs fotograficzny, plebiscyt na najbardziej rozświetlone miasto oraz akcję „Galerio świeć się”. Całości patronowała znana fotografka Lidia Popiel.
Aby dotrzeć z informacją o akcji oraz zwiększyć zaangażowanie i zainteresowanie mediów ogólnopolskich, szczególnie zasięgowych TV i radio, przy nagłaśnianiu konkursu położyliśmy nacisk na:
- komunikację charytatywnego aspektu działań Grupy Energa – nagrody dla miast 200 000 zł, które mogły przeznaczyć tę sumę na cele charytatywne,
- bliską współpracę z urzędami największych miast i wykorzystanie ich potencjału komunikacyjnego oraz relacyjnego w lokalnych mediach,
- lokalny patriotyzm mieszkańców i sympatyków miast w celu zachęcenia do oddawania głosów na najpiękniej oświetlone miasto oraz do brania udziału w konkursie konsumenckim,
- współpracę z telewizyjnym partnerem medialnym w celu nagłośnienia akcji.
Efekty
Do konkursów zostało zgłoszonych 3000 zdjęć, na które oddano ponad 100 000 głosów
AVE ze wszystkich publikacji wyniosło blisko 4 mln zł
Nasze działania otrzymały nagrodę Złoty Spinacz
W projekcie uczestniczyły:
- 222 miasta
- 80 galerii handlowych
- 21 blogerów