Współczesne podejście do odpowiedzialności korporacyjnej ewoluowało od działań w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) do standardów środowiskowych, społecznych i zarządczych (ESG). Choć oba podejścia promują zrównoważony rozwój, różnią się w realizacji i zakresie. W tym artykule omówimy różnice między ESG a CSR oraz wyzwania związane z ich wdrażaniem w strategiach biznesowych. 

CSR – dobrowolne działania na rzecz społeczeństwa i środowiska 

CSR to filozofia prowadzenia biznesu, która pojawiła się w latach 70. XX wieku, a szczególne zainteresowanie nią przypada na pierwsze dwie dekady XXI wieku. Polega na dobrowolnym zobowiązaniu firm do prowadzenia działalności z uwzględnieniem interesów społecznych i środowiskowych. Przykłady działań CSR obejmują filantropię, rozwój lokalnych społeczności czy redukcję negatywnego wpływu na środowisko. Jednak brak formalnych standardów i mierników sprawił, że CSR stał się głównie narzędziem budowania pozytywnego wizerunku, a nie realnym zobowiązaniem do zrównoważonego rozwoju. 

ESG nowym standardem odpowiedzialności 

ESG to koncepcja, która wyewoluowała z CSR, ale różni się od niej pod wieloma względami. Jest odpowiedzią na rosnące wymagania regulacyjne i potrzebę większej transparentności w biznesie. W odróżnieniu od CSR, ESG jest dla wielu przedsiębiorstw obowiązkowe i wymaga regularnego raportowania konkretnych danych dotyczących ich wpływu na środowisko, społeczeństwo i sposób zarządzania. Regulacje takie jak SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) czy CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) sprawiają, że ESG stało się kluczowym elementem strategii biznesowej. 

ESG a CSR – różnice w celach i metodach 

Kluczową różnicą między CSR a ESG jest to, że CSR koncentruje się na dobrowolnych działaniach. Z kolei ESG wprowadza mierzalność i porównywalność, niezbędne w zarządzaniu ryzykiem i podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Zarówno inwestorzy, jak i organy regulacyjne wymagają konkretnych danych, które pozwalają ocenić realny wpływ firmy na środowisko i społeczeństwo, co sprawia, że ESG ma większe znaczenie strategiczne i finansowe niż CSR. 

Nowa struktura zarządzania zrównoważonym rozwojem 

W firmach departamenty odpowiedzialne za CSR były często ulokowane bliżej działów marketingu i PR. Wiązało się to z koncentracją na celach komunikacyjnych. Natomiast ESG wymaga bardziej kompleksowego podejścia, integrującego dane i wiedzę z obszarów takich jak finanse, prawo czy zarządzanie ryzykiem. W ESG kluczową rolę odgrywają zarządy i prezesi, którzy inicjują transformację przedsiębiorstwa w kierunku bardziej odpowiedzialnych praktyk. 

Koniec ery greenwashingu 

Jednym z najważniejszych aspektów ESG jest eliminacja greenwashingu. To zjawisko, w którym firmy promują się jako bardziej ekologiczne, niż są w rzeczywistości. Wprowadzenie rygorystycznych standardów i wymogów raportowania sprawia, że inwestorzy i konsumenci są bardziej wrażliwi na próby zmylenia opinii publicznej. ESG wymaga od firm dostarczania rzetelnych i weryfikowalnych informacji, co eliminuje możliwość ukrywania rzeczywistego wpływu działalności na środowisko i społeczeństwo. 

ESG a CSR – co jest ważniejsze? 

Można stwierdzić, że ESG wyewoluowało z CSR jako bardziej zaawansowana i sformalizowana koncepcja. W przeciwieństwie do CSR, nie jest to tylko dobrowolna inicjatywa, lecz obowiązkowy standard w nowoczesnym biznesie. Dzięki formalnym regulacjom i mierzalnym wskaźnikom ESG staje się istotnym elementem strategii firm. Pozwala na długoterminowy rozwój z poszanowaniem dla środowiska, społeczeństwa i transparentności zarządzania. 

Wdrażanie ESG w strategiach biznesowych wymaga współpracy z doświadczonymi partnerami. Agencja Q&A Comms oferuje kompleksowe wsparcie w komunikacji ESG, pomagając firmom skutecznie realizować cele zrównoważonego rozwoju.